por Apropiación cultural es un término utilizado cuando en el mundo comercial las marcas o los individuos hacen uso de elementos culturales de origen étnico definido para adaptar su uso al diseño y apariencia de elementos para sus productos, no concordante con los orígenes de los mismos.
Bajo este concepto se ha difundido en las redes la imagen de un par de zapatillas que recientemente publicó Nike, famosa marca productora de ropa e indumentaria para el deporte, pero dedicadas a Puerto Rico, no a Panamá. Los indignados alegan que su diseño pertenece al grupo de originarios de Panamá, los Gunas.
Esta es la zapatilla bajo condena, el modelo Nike Air Low -Air Force 1 – Coqui
Las molas Guna, sin profundizar mucho en los años 80’s fueron difundidas al mundo bajo la marca de ropa nacional My Name is Panamá cuya licencia aún produce ropa hoy día (y el nombre se originó del slogan de una campaña turística del IPAT en 1983). En esos años aquellos diseños eran adaptados para ropa de alta costura y comprados por señoras con alto poder adquisitivo, ya que eran piezas muy caras en materiales y elaboración. Estos vestidos eran mercadeados también para la exportación.
Los diseños, también de camisas masculinas, eran cosidos por las originarias mujeres Guna, y luego añadidos a los trajes bajo tratos comerciales entre la empresa My Name is Panamá y los mismos identatarios. Mas para los mismos gunas el uso de su identidad ha sido una forma justa de ingresos en la comercialización, por lo visualmente atractivo de sus diseños.
El legado de My Name is Panamá, continúa siendo fuente de ingresos para los Guna, junto a la posibilidad de crear su propia industria, el saquito vale $150 y es creado por la propia comunidad Guna.
Volviendo al tema de las zapatillas Nike. Ya se abrió una petición de firma en change.org para condenar el uso del diseño y retirar del mercado el modelo por posiblemente Nike usar un diseño Guna sin autorización. Tomando en cuenta que los elementos de las culturas originarias a nivel mundial están protegidas por derechos inalienables por la Unesco. Las tenis saldrán a la venta el próximo mes de junio
Luego de estudiar detenidamente el diseño, es notorio un parecido muy marcado entre este y los diseños Guna. Mientras Nike por tradición con la comunidad Puertoriqueña lleva confeccionado zapatillas Nike alusivas al país desde el año 2000, cada junio de cada año en honor a la cultura isleña en territorio norteamericano.
Nike Air Force 1 ‘Puerto Rico’ – 2013 con un diseño alegórico a la isla, con su bandera y flora en un estampado gris.
Nike Air Trainer 1, Mid PRM QS «Puerto Rico» -2015
…la bandera puertorriqueña en el respaldo….
…y en las solapas, el sapito de la discordia, como veremos a continuación el modelo de este año…
…en las tenis alusivas a este año 2019 ellas llevan detrás un bordado con las siglas de Puerto Rico como identificación…no, no es Panama Republic en Inglich para que se alegren…
El Coqui, la ranita símbolo de Puerto Rico aparece dentro de la plantilla de las tenis y también en un diseño lateral en apariencia muy cercano en contornos al de una mola Guna. Ahora nos toca entender si el diseño crea conflicto con otra pluralidad de diseños de la región o el problema es sólo respecto a la cultura de la comarca, ya que estos mismos diseños en la parte colombiana son de libre elaboración y creados como zapatos de diversos diseños sin penalización cultural.
Botas tejidas a mano, de Bogotá, Sandalias de venta en una tienda en Línea Artesanctum, Motalas, una tienda que vende zapatos desde Colombia a México. Estos zapatos son de elaboración industrial, por el acabado y complicación de la creación de los mismos, lo que cuenta una calidad necesaria y con precios altos por la industria.
Por otro lado los indios Taínos de Puerto Rico, representados simbólicamente en la cultura de la isla. Como ven, ellos sólo se dibujaban Homeros Simpsons y Fridas en sus indumentarias según estas vestimentas, así que Nike ponga atención sí los Gunas se ponen belicosos como los también desaparecidos indios Caribe.
Mientras tanto queda en el aire la determinación sobre si la comunidad Guna accederá a términos legales o se conformarán con esperar retirar del mercado unas tenis que llevan una larga tradición en la marca Nike. La apropiación cultural es una definición muy complicada para determinar si estas zapatillas entran dentro de estos conceptos sociales.
Y como vemos el debate de la indumentaria Guna de la diputada Ayarza junto a este caso son los acontecimientos culturales del momento en Panamá.
P.D: No nos quedarían mal unas Nike con diseños folclóricos. Amén. El 21 de mayo Nike anuncia la cancelación del lanzamiento del Modelo Nike Coqui. Al parecer tiraron números y esperamos despidan al Jefe de Branding de la división Puerto Rico…Ja, ja, ja.
